Google · AI Overviews og AI Mode
Synlighed i Google AI Overviews og AI Mode: hvad det betyder for din virksomhed, og sådan måler du det
Af Kristian Stig Henriksen · Dear Future
AI Overviews er Googles AI-skrevne svar øverst i søgeresultaterne, og AI Mode er en samtalebaseret søgning, hvor hele siden er ét svar. Begge bygger på almindelige websider, som Google henter og citerer. Din synlighed i dem kan ikke aflæses i en daglig prompt-måling, men den kan måles i Search Console, og det er der, du skal starte.
Hvad er AI Overviews, og hvad er AI Mode?
AI Overviews er den boks, der nogle gange står over de blå links: et sammenfattet svar med henvisninger til de sider, det bygger på. Den udløses af søgninger, hvor Google vurderer, at et samlet svar hjælper mere end en liste, typisk spørgsmål med flere led. AI Mode er et skridt længere: en fane, hvor du stiller spørgsmål i naturligt sprog, får ét langt svar og kan spørge videre. Det ligner ChatGPT med Googles indeks bag.
Begge er drevet af Gemini-modeller, men de er ikke Gemini-appen. Forskellen er kilden: AI Overviews og AI Mode henter i Googles søgeindeks og citerer websider; Gemini-appen svarer også ud fra sin træning og bruger søgning efter behov. For din synlighed er det de to første, der bygger direkte på, hvad Google har indekseret om dig.
Hvor ofte møder danskere dem?
Sjældnere end i USA. AI Overviews udløses af en andel af søgningerne, og andelen er markant lavere for danske forespørgsler end for engelske. I vores egen daglige måling af danske købsspørgsmål udløses de så sjældent, at vi ikke rapporterer dem som en daglig kilde. Andelen stiger, og AI Mode rulles ud marked for marked, så tallet du læser i dag er ikke tallet om et halvt år. Tjek det for dine egne vigtige søgninger frem for at stole på et gennemsnit.
Betyder det noget for din forretning?
Ja, på to måder, og de trækker hver sin vej. Et AI-svar, der nævner og citerer dig, sætter dig foran en køber uden at kræve et klik, og det er den synlighed, der afgør, hvem der kommer i betragtning. Samtidig får siderne under svaret færre klik, fordi mange får nok af svaret. Er du i svaret, vinder du opmærksomhed og taber måske klik; er du ikke i svaret, taber du begge dele.
For en dansk B2B-virksomhed betyder det i praksis: de spørgsmål, hvor Google viser et AI-svar, er dem, hvor det at være kilde tæller mere end at ligge nummer tre. Og de spørgsmål er ofte netop de sammenlignende og forklarende spørgsmål, købere stiller, før de kontakter nogen.
Sådan måler du din synlighed i AI Overviews og AI Mode
Search Console har en rapport for generative AI-funktioner under Ydeevne: visninger og klik, hvor dine sider har optrådt i AI Overviews og AI Mode. Det er det tætteste, Google giver på et tal for din AI-synlighed, og det er gratis. Tre regler for at læse den rigtigt:
- Tallene er en delmængde af webtallene, ikke et tillæg. Stiger AI-visningerne, mens det samlede tal er fladt, har blandingen flyttet sig mod AI-svar; det er ikke det samme som mere trafik.
- Læs vinduer på mindst 28 dage. Danske AI-svar er sjældne nok til, at en uge er støj.
- Sammenhold med sideniveau: hvilke af dine sider optræder, og for hvilke spørgsmål. Det er dem, der allerede opfylder Googles krav til en kilde, og de er modellen for de næste.
Rapporten kan ikke hentes gennem API'et, så den eksporteres manuelt; vi lægger eksporten ind i målingen som et manuelt datapunkt med dato. Det er også derfor, den ikke indgår i share of voice: share of voice er en daglig andel på tværs af assistenter, mens Search Console måler Googles egne flader med Googles egen forsinkelse.
Sådan bliver du en kilde
Google skriver selv, at der ikke findes særlig optimering for AI-funktioner: det er de samme sider, som rangerer i søgning, der bliver til kilder. Det, der hjælper i praksis, er det, der også hjælper søgning, blot skarpere:
- Et kort, direkte svar øverst på siden, som kan citeres i to sætninger.
- Én klar definition af det begreb, siden handler om.
- Opdaterede sider med synlig dato og et sitemap, der fortæller Google, hvornår noget er ændret.
- Struktur: overskrifter, der er spørgsmål, og lister og tabeller frem for lange afsnit.
- Kilder og forfatter, så siden kan vurderes.
Det er samme opskrift, som vores guide til at blive synlig i ChatGPT beskriver, fordi mekanismen er den samme: en model henter sider og vælger de mest brugbare passager.
Læs videre: sådan måler du AI-synlighed, bliv synlig i ChatGPT og hvad GEO er.
Fra Google til hele billedet
Hvad siger AI-assistenterne om dit brand?
Få en AI-synlighedsanalyse: vi måler dagligt, hvem ChatGPT og Gemini nævner og citerer i din kategori, og hvor du står.
Få analysen →Ofte stillede spørgsmål
Hvor afgørende er synlighed i AI Overviews for min virksomheds online tilstedeværelse?
Det afhænger af, hvor ofte dine køberes spørgsmål udløser et AI-svar. Gør de det, afgør synligheden i svaret, om du overhovedet kommer i betragtning, mens klikkene til siderne under svaret falder. Tjek dine egne vigtigste søgninger i Search Consoles rapport for generative AI-funktioner, før du beslutter, hvor meget vægt det skal have.
Er Google AI Mode det samme som Gemini?
Nej. AI Mode er en søgeflade i Google Søgning, der bygger sine svar på Googles indeks og citerer websider. Gemini er Googles AI-assistent som selvstændig app, der også svarer ud fra sin træning. Begge er drevet af Gemini-modeller, men det er AI Mode og AI Overviews, der direkte afspejler, hvad Google har indekseret om dig.
Kan man måle, om ens side vises i AI Overviews?
Ja. Search Console viser under Ydeevne en rapport for generative AI-funktioner med visninger og klik fra AI Overviews og AI Mode. Tallene er en delmængde af webtallene og bør læses i vinduer på mindst 28 dage.
Hvor kommer kilderne i AI Overviews fra?
Fra Googles almindelige søgeindeks. Google henter sider, der allerede rangerer for spørgsmålet, og skriver svaret ud fra dem med henvisninger. Der findes ingen særskilt optimering; det er de samme sider, der bliver til kilder.